曾經稱霸全球的Google恐怕很快就不是人們最常用的搜尋網站了，根據該公司一項內部數據顯示，Z世代年輕人中將近40％的用戶，偏好透過TikTok或Instagram搜尋，主因是有更直接的視覺體驗，TikTok同時也對YouTube造成威脅。用戶使用習慣的改變，促使Google決定改變搜尋服務以及地圖服務，以吸引更多年輕用戶使用。
《商業內幕》報導，TikTok在過去短短幾年的爆紅與受年輕人歡迎程度，帶動主打短影音的趨勢，促使Instagram和Snapchat等對手複製這項成功模式，紛紛推出Reels與Spotlight。
如今TikTok更發展成不只是社群平台，甚至改變了年輕世代的搜尋習慣，進而對Google造成顯著威脅。Google資深副總雷格哈芬（Prabhakar Raghavan）此前在記者會中指出，根據公司內部研究顯示，大約40％年輕人在找中午該吃什麼好時，不會打開Google Maps或搜尋，而是會從TikTok或Instagram找靈感。
Google官方證實這項數據，表示在這方面受到了強勁威脅，不過公司也強調他們計畫改進搜尋引擎，以更符合年輕用戶的使用習慣與偏好，包括AR（擴增實境）服務。
報導先前指出，TikTok已對YouTube造成明顯威脅，而YouTube和Google同屬於母公司Alphabet。《商業內幕》估計TikTok的廣告收益將在2024年超越YouTube。
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